Кейс по продвижению сайта:
Ювелирный магазин
Краткое резюме проекта:
- Кто клиент: ювелирный интернет-магазин (украшения, премиум-сегмент).
- Основной результат: рост органического трафика в 9 раз (с 2 100 до 19 200 визитов/мес), увеличение заказов в 5 раз, CPL снижен на 55%.
- Основная цель: увеличить продажи через органику, вывести ключевые категории в ТОП.
- Дата старта и продолжительность: январь 2023 — январь 2024 (12 месяцев).
- Формат сотрудничества: SEO-под ключ.
- Стороны: SEO-оптимизация (я), контент (копирайтер клиента), программист (штатный).
- Стоимость: 70 000 ₽ в месяц.
Формат и условия проекта:
Описание клиента и проекта:
- Тип бизнеса: интернет-магазин ювелирных изделий.
- География: Москва, доставка по РФ.
- Ассортимент: кольца, браслеты, серьги, подвески, цепи (золото, серебро, с бриллиантами).
- Сайт: на 1C-Bitrix, 1 200 SKU.
- До старта: бизнесу 5 лет, основной трафик — контекст и Instagram, органика давала 10−15% заказов.
- Особенности воронки: трафик → просмотр товара → корзина → покупка.
- УТП: официальная гарантия, брендовые изделия, доставка по РФ.
- Конкуренция: очень высокая (ювелирка + e-commerce).
- Ограничения: строгие требования к контенту (точность характеристик, юридические нюансы).
- Сезонность: пики в декабре, феврале и марте.
- Поведение аудитории: ищут «золотое кольцо цена», «серьги с бриллиантами», «ювелирный интернет-магазин».
- Возражения: цена, подлинность товара, безопасность оплаты.
- Агрегаторы: Яндекс. Маркет, Ozon, Wildberries.
- Роль сайта: основной канал продаж.
Особенности ниши и рынка:
Период: 12 мес
География: Россия
Ниша: ювелирный магазин
Рост заявок: +450%
Снижение CPL: −55%
ROMI: 870%
Стартовая точка:
- Трафик:
- Общий: 2 100 / мес
- Органика: 1 200 / мес
- Заказы: 30−35 в месяц (из них 20 через контекст).
- Конверсия: 0,8%.
- Слабые места: нет оптимизации каталога, дубли фильтров, слабые карточки (тексты, фото), медленный сайт.
- Аналитика: Метрика и GA4 без e-commerce данных.
- Рост органического трафика минимум в 5 раз.
- Выход в ТОП-3 по категориям: «кольца из золота», «серьги с бриллиантами».
- Увеличить количество заказов и снизить CPL.
Цели и задачи:
Аудит и диагностика:
- Дубли страниц (фильтры), проблемы с индексацией.
- Нет SEO-текстов на категориях, пустые теги.
- Ошибки в перелинковке, не настроена мобильная версия под Core Web Vitals.
- Нет контент-маркетинга.
- 1−3 мес: исправление дублей, оптимизация фильтров, настройка аналитики e-commerce.
- 3−6 мес: оптимизация карточек товаров (тексты, фото, микроразметка), новые страницы под запросы.
- 6−12 мес: запуск блога (темы: тренды, советы), линкбилдинг, доработка юзабилити.
Стратегия продвижения:
Ход работ по этапам:
- SEO-аудит и разработка плана.
- Сбор 6 500+ ключевых слов, кластеризация.
- Оптимизация каталога (ЧПУ, meta, H1).
- Уникализация описаний 1 200 товаров.
- Создание 15 новых категорий (например: «кольца с сапфиром», «мужские браслеты»).
- Блог: 20 статей («Как выбрать кольцо с бриллиантом», «Модные ювелирные тренды»).
- Внедрение микроразметки и структурированных данных.
- Улучшение мобильной скорости (LCP < 2 сек).
- Ограниченный бюджет на внешние ссылки (делали упор на контент и поведенческие факторы).
- Сложности с согласованием фото и характеристик для карточек.
Ограничения и барьеры:
- Органический трафик: 1 200 → 15 000.
- Заказы: 30 → 165 (+450%).
- CPL: −55%.
- ТОП-3: «золотое кольцо цена», «серьги с бриллиантами», «ювелирный интернет-магазин».
Результат и метрики:
- Рост выручки на 280%.
- Снизились расходы на рекламу (−35%).
- Повышение доверия к бренду благодаря контенту и микроразметке.
Бизнес-эффекты:
Используемые технологии:
- CMS: 1C-Bitrix
- SEO: Ahrefs, Screaming Frog
- Контент: Serpstat
- Аналитика: Я.Метрика, GA4
URL: не раскрывается по условиям конфиденциальности
Сайт и ссылки:
+ персональную стратегию
Отзыв клиента:
«SEO стало нашим главным источником продаж. Теперь органика приносит больше заказов, чем реклама. Проект полностью оправдал ожидания.»
— Николай, директор магазина
+ персональную стратегию
Copyright © «Rukala»
Работаю с 2006г. Все права защищены.
Работаю с 2006г. Все права защищены.
Информация не является публичной офертой. Некоторы изображения взяты из общедоступных источников и все права на них принадлежат авторам. В случае их появления я готов установить ссылку на автора или удалить изображение.
Используя сайт, вы согласны с обработкой cookie.